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醫療美容行業發展現狀,中國人對待醫美的轉變是生活的態度還是生活的P圖!

時間:2019-05-08 10:23 閱讀:1706次

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“整容并不只是整臉。”


說這話的小美不過二十來歲,但在整容這事上,她是個“老手”——在做雙眼皮之前,她還整過牙、做過近視眼手術,外加紋眉和眼線。


甚至在未來的“人生規劃”中,她還希望嘗試吸脂和墊鼻,“如果頭發少了,沒準還要加個植發。”


整容于她而言,是“沒什么門檻的事”。


這和讀書健身一樣。小美認為,這些都算是“提升自我”的途徑,不過是內在、外在的區別罷了。“當技術提供了讓自己變得更好的可能,95后的我為什么不去試試呢?”


如今,抱有和小美同樣看法的人越來越多,他們認為“整容”不再是妖魔化的字眼,而是自己對審美、對生活態度的積極體現。


正因為接受整容理念的人越來越多,如今醫療美容(簡稱“醫美”)才越發地融入了人們的生活。


在新氧發布的《2018年醫美行業白皮書》中,數據顯示,中國醫美市場現狀規模已超2200億,未來五年中國醫美仍將保持20%以上的年增速。


2007至2018歷史中國醫美市場規模與增速.jpg


去年就曾有報告指出:中國醫美正式超過巴西,成為僅次于美國的全球醫美第二大國。


依此趨勢,不出幾年,國內將擁有一個“萬億”級的醫美市場。


想變美?找醫美!


追溯歷史,一開始人類整容的目的并不是為了“變美”,而是為了“修復”。


整形外科能有今日之發展,是拜兩次世界大戰“所賜”——戰爭中有大量傷員,他們面容被毀,肢體及重要器官缺損,整形需求很大,整形外科手術也因此應運而生。


國內整形外科的興起也同樣始于戰爭,其中大部分醫生有過抗美援朝時期為傷員做燒傷整復的經歷。


隨著時代發展,整容的作用逐漸從“功能修復類”變成了“時尚美容類、抗衰老類”,最終“讓你更美,更有氣質、自信”。


真正帶起“整容”這股旋風的還是演藝圈。在“遍地都是整容院”的韓國,藝人整形,甚至全民整形是地球人都知道的事。“韓流”文化來襲后,也帶動了國內演藝圈的整容風潮。


在國人原先的認知里,“割雙眼皮都是大手術”,整容是只有“富人”、“明星”才支付得起的“奢侈消費”。但隨著技術革新,微創技術正日臻成熟,醫美已“飛入尋常百姓家”。而利用整容變得自信也成了一種優質的生活方式,“只要花錢就可以讓自己變更美”。


人們對美的認知和消費的快速轉變,讓醫美迅速成為一大消費熱點。


時至今日,在中國,整容不但從觀念上得到廣泛認知和認同,也讓越來越多人從行動上接受并追求,甚至整容正成為人們改變和重塑自我的一種方式。


醫美=“真人版”美圖秀秀


從“難以啟齒”到“坦然面對”,再到“樂于分享”,這種改變在短短幾年內來得猝不及防。曾有網友調侃道:好像一夜之間,我關注的美妝博主都變成了醫美博主。


新氧2018年白皮書中也表明,中國社會超6成人對醫美持正面態度,整形已成中國女性提升自信的八大方式之一。


新氧《2018年醫美行業白皮書》.jpg

來源:新氧《2018年醫美行業白皮書》 


中國大市場正處在消費升級時代,日益增長的中產階級,對醫療美容的消費需求不斷攀升,人們不斷用自己在生活中的真實體驗,來詮釋“顏值”的重要性。


在“看臉”的社會,整形帶來的不僅是外觀上的美麗,更有人們在家庭中的幸福力、在工作中的領導力、在生活中的影響力,這也促使更多的人愿意為外貌投資。


美麗經濟蘊含巨大的消費潛力。80、90后自嘲正逐漸老去,50、60后仍希望保持年輕,人們對年輕美麗越來越熱切的心理,形成了醫美市場源源不斷的消費需求。


特別是年輕群體,對整形日益增進的認可與分享,更是帶動了醫美行業的市場化變革。如今“整形”已隨處可見,身邊的人也開始接受,甚至追逐這樣一種優質生活方式。


與此同時,互聯網的飛速發展推波助瀾了醫美行業。2011年開始,眾多創業者紛紛轉戰醫美領域,在時代潮流的驅動下,醫美O2O及APP應運而生。


移動互聯平臺的興起,也為醫美市場進入“快車道”提供了巨大的、社交化的傳播力量,醫美業借助新興平臺,利用網紅直播、抖音等迅速實現了醫美教育和品牌傳播。“整形達人”們也隨即活躍在線上社區里。


“達人”們經常會發些心得跟網友互動。隨意一條整形狀態的更新,都能輕松收獲百萬閱讀和上千條留言。


這些求美者最大的感悟是,人們對整形的接受度變高了。有位達人說,最明顯的對比是,幾年前在準備做人生第一次整形手術時,身邊的聲音大多是“啊?為什么?”之類;但如今她卻變成了朋友圈中的“領鮮者”、“半個醫美專家”,誰想整形都會先咨詢“達人”們的意見。


愛美是人的天性。如果說此前國內醫美因“韓流”而流行,現如今,數量眾多的“整形達人”們則體現了中國市場本身的流量需求。


QQ大數據發布的《95后審美觀》報告顯示,1%的95后已經整過容,11%的95后有整容的打算。更美發布的《2016醫美白皮書》中顯示,“年輕、高收入、高學歷”的用戶正在成為主力軍。其中,年輕用戶的增長不可小覷,與2015年相比,25歲以下的用戶增長了5%,占比24%。


愛美也不只是年輕人的專利,多份調查報告均顯示:36-50歲的成熟女性是醫美市場的主力消費者。未來15年中國將步入“老齡化”,也會催生大量希望通過醫療美容減緩肌膚老化的消費者。


美麗經濟蘊含了巨大的消費潛力。“午休式美容”讓醫美有了更多受眾——微整形的興起,使醫美微創、無創化成為可能,同時多數手術控制在2小時以內,注射類的項目只需喝杯咖啡的時間。


2008年美圖秀秀誕生的時候,“顏值經濟”這個詞還沒有出現。但從那一刻起,人們對提升“顏值”的迫切需求催生了美容醫院、美妝產業市場的繁榮。


醫美行業的幸運之處就在于,正好趕上“顏值經濟”大行其道的時機。而整形,就是“真人版”的美圖秀秀。


資本“掘金”醫美


2015年開始,許多行業呈現下行之勢,而醫美行業卻創造了近千億的神話,并維持40%以上的復合增長率。這讓聞風而動的資本看到這一行業的巨大潛力和價值。


根據公開數據,2015年當年,醫美行業迎來249起投資,較2008年增長超過15倍,投資金額增長近10倍。


2006至2016中國醫療美容行業投資規模統計.jpg


跑步入場的,既有紅杉資本、經緯、IDG等財務投資者,也有騰訊、恒大、萬達、蘇寧環球等巨頭。


其中,最惹人注目的是蘇寧環球。


2016年1月4日,蘇寧環球全資子公司,蘇寧環球健康投資發展有限公司與韓國最大的健康醫療集團——ID健康產業集團、韓國ID美容整形醫院合作,計劃在中國成立合資公司。


在線上,蘇寧環球還投資了“更美”O2O平臺。


蘇寧環球副總裁、蘇寧環球資本總裁賈森明也曾表示,在國民收入持續增長,醫療健康市場消費持續保持高增速的背景下,蘇寧環球快速切入醫美產業是應勢之舉。


包括騰訊也沒有放過這次時機。2016年,騰訊接連在醫美行業動作,新氧、更美兩款APP均歸入騰訊旗下孵化。


資本和巨頭入場的另一邊,行業內的領先公司則通過包括上市在內的各種動作,不斷在行業爭取先發的位置,也更好地把握這好不容易等到的風口機會。


定位于“中國品質醫美連鎖時尚品牌”的藝星去年提交了港股上市申請。在此之前,行業里也頗有名氣的麗都整形、華韓整形、永成醫美、醫思醫療等機構已掛牌新三板或港股。


相對來說,藝星這樣的公司并不缺乏資金。既如此,為什么還要上市?有產業專家認為,這或許是公司為了提升自身的規范和透明度,也進一步加強品牌的塑造,而這對整個行業也有積極作用。


醫美APP悅美創始人兼CEO向小琴就在接受采訪時表達了類似的想法:藝星的赴港上市,說明民營醫美企業已經在規模性、管理合規化方面有了長足的進步,并可以在規模化發展過程中,尋求更多元的融資市場。


從這個意義來說,藝星醫美的赴港上市給業內起了一個開頭,也令中國醫美品牌的發展有了更廣闊的國際視野。


隨著醫美行業在國內的快速發展,可能會吸引更多國內或國際從業者加入,諸如藝星這類民營機構也將面臨市場后來者的競爭,所以打造差異化品牌之路就格外重要。對于立志要做全球性醫美機構的藝星來說,未來外延式的收購和內生式的增長必不可少。


這也說明了未來一個必然趨勢:定位模糊、經營模式陳舊的中小機構生存空間將被進一步壓縮,最終留在牌桌上的,將是那些具有極大成長性、較高的運營效率、資本利用效率以及較為規范的公司治理的企業。


但無論怎樣,對于醫美行業來說,一個巨大的機會已經來了。一位業內人士甚至因此有言:“生活中多少人會P照片,醫美就會有多大的市場。”


“規范”推動醫美健康發展


一個行業的快速發展,必定伴隨各種問題的產生。


中國醫美行業如今正面臨這樣的挑戰:行業良莠不齊,各類無資質的工作室、美容小診所,甚至不法機構和人員頻現,如何在挑戰中讓行業走向健康、規范和成熟,行業領先企業在努力,政府也在積極推進中。


最近幾年,多項政策措施的出臺,就頻頻釋放著強烈信號:政府肯定醫美行業的價值和發展,并正為這個行業的發展發揮更好的監管和護航作用。


醫美行業相關政策.jpg


2012年,北京市出臺了《北京市醫療美容服務管理辦法實施細則》,這是國內第一個地方性的醫療美容服務行業管理辦法,為各地方開展行業監管作出了示范;


2016年12月28日,中國整形美容協會評出了國內第一批5A醫療整形美容機構,在行業樹立標桿,推動整個醫療整形美容行業從各個方面改善和提升;


2017年7月,國家衛計委等七部門聯合印發《嚴厲打擊非法醫療美容專項行動方案》,加強廣告監管,查處違法發布廣告行為,查處無醫師資質個人開展醫療美容服務等行為。整治持續到今年4月,又被稱為“醫美業的最強監管”。


……


美韓等國的經驗已經說明,品牌化、規模化、連鎖化、專業化,是醫美行業的發展趨勢。


美國成為全球成熟的醫美市場,也是經歷了80余年的調整完善。相比較而言,中國二、三十年的醫美市場尚且“年輕”,還有很大的提升空間,未來可期。


社會的發展帶動了行業的發展,行業的發展又促進了社會的發展。十幾年前,當雜牌、山寨手機橫行市場時,誰也不會想到如今會誕生華為、小米這樣的優秀企業。現在的醫美行業也如是,中國醫美正逐漸走向正規,優秀的醫美機構將脫穎而出。


嚴格的監管,讓不法者遠離市場,也給真正對行業有理想信念的產業人帶來更好的機會。


這也正是中國醫美行業前景雖然面臨各種挑戰,卻依然高速發展、且整體發展水平不斷提升、并成為一個前景廣闊的產業的關鍵原因。


如同中國整形美容協會會長張斌說,每一位醫美人是趕上了中國社會發展的好時代,也趕上了中國健康產業發展歷史最好的機遇。


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